盡管2021年電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但今年奢侈品牌和零售商普遍存在對實體零售的樂觀情緒。

包括范思哲Versace，桑姆.布郎尼Thom Browne和古馳Gucci在內(nèi)的奢侈品牌都計劃開設(shè)更大，更多數(shù)量的商店，他們押注于更多消費者將回到實體店內(nèi)的購物。隨著奢侈品支出在2021年全面復(fù)蘇，并且超過疫情前的水平，大型奢侈品企業(yè)集團所屬的品牌現(xiàn)在更有信心，并準備投入更多現(xiàn)金流來恢復(fù)其開店計劃。

在2月2日的財報電話會議上，Capri Holdings（跨國時尚品控股公司,主要產(chǎn)品為高級男女時裝、手袋、鞋類、香水）首席執(zhí)行官John Idol表示，該公司將保持其線下商店的強大規(guī)模，旗下的品牌中，范思哲Versace擁有212家門店，Jimmy Choo擁有240家，Michael Kors擁有834家。范思哲是這三個品牌中唯一一個在2021年底的門店數(shù)量少于年初的品牌，但現(xiàn)在Idol表示，公司計劃在明年開設(shè)100多家新的范思哲門店。

"我們看到我們商店的客流量在本季度加速，已經(jīng)有一段時間沒有看到這樣的情況了，"Idol在電話會議上說。"這確實說明了全球消費者的復(fù)蘇。

Capri不僅將開設(shè)新店，而且在未來兩年內(nèi)，該公司現(xiàn)有1，000多家商店中約有50%將進行翻新或擴建。

據(jù)Footwear News報道，Thom Browne的首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan在一月份發(fā)表了類似的聲明。在其母公司杰尼亞集團Ermenegildo Zegna于1月份上市后，該品牌計劃到2023年在全球80家門店的基礎(chǔ)上再增加100多家。

Thom Browne零售增長的主要重點將在中國，同時也會在美國和歐洲開設(shè)的更多的商店。

與此同時，Gucci也在一月份開設(shè)了多家新店，包括底特律的旗艦店和新澤西購物中心美國夢購物中心的大型商店。Ralph Lauren計劃今年開設(shè)90家新店。

擴張意圖也可以在奢侈品行業(yè)之外看到。例如，西蒙地產(chǎn)集團（Simon Property Group）預(yù)計，未來一年，奢侈品零售品牌的租賃面積將會增加。在本周初的財報電話會議上，西蒙房地產(chǎn)集團首席執(zhí)行官大衛(wèi)·西蒙（David Simon）表示，有很多理由對今年開設(shè)更多的零售店持樂觀態(tài)度。該公司將主要依靠新店開業(yè)推動其2022年的收入。

但值得注意的是，對實體店的信心——包括客流量的回歸——僅限于奢侈品。包括JCPenney在內(nèi)的零售大眾服裝零售商的客流量在12月和1月下降了10%，而奢侈品零售客流量仍然強勁。

"大多數(shù)消費者現(xiàn)在并不熱衷于面對面交流，而是更愿意在網(wǎng)上購物，"求職平臺Adzuna的聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·亨特（Andrew Hunter）說。

即將到來的零售增長將主要集中在與Capri，Zegna和LVMH等企業(yè)集團相關(guān)的奢侈品牌上。但即使是規(guī)模較小的奢侈品牌也對開設(shè)新店感興趣。

"我們一直在使用快閃店方式來測試，"設(shè)計師Jonathan Simkhai說，他于一月份在達拉斯開設(shè)了一家快閃店。"到目前為止，我們已經(jīng)看到了巨大的市場反響，因此我們有興趣開設(shè)更多長期經(jīng)營的商店。

注：本文由中國百貨商業(yè)協(xié)會譯自www.glossy.co，原作者DANNY PARISI，原標題From Ralph Lauren to Thom Browne, luxury brands are rapidly expanding their store footprints。歸納全文的觀點，一是奢侈品的客流回升，二是將開設(shè)更多門店，三是注重中國市場。作為中國市場的從業(yè)者，其中是否有可以把握的機會？

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