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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時(shí)間：2022-08-15 10:02
6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財(cái)年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示波司登集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高。
21/22財(cái)年，波司登集團(tuán)收入同比上升20%至約人民幣162億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率19%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升21%并創(chuàng)歷史新高。
波司登品牌收入同比上升16%至約人民幣116億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率23%，創(chuàng)歷史新高。波司登品牌毛利率亦實(shí)現(xiàn)五年穩(wěn)定提升。
2021年以來，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境、以及全球供應(yīng)鏈所面臨的前所未有的考驗(yàn)下，不少服裝品牌陷入困境，波司登能夠?qū)崿F(xiàn)如此良性增長(zhǎng)實(shí)屬不易。
作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌，波司登集團(tuán)堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反”四項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)整體趨勢(shì)下行的背景下，實(shí)現(xiàn)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的穩(wěn)定、高質(zhì)量增長(zhǎng)，彰顯企業(yè)發(fā)展韌性。
2022年，波司登企業(yè)獲得了穆迪和標(biāo)普兩大國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)，也彰顯資本市場(chǎng)對(duì)波司登審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定。
面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)不確定因素增多的市場(chǎng)現(xiàn)狀，波司登持續(xù)圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向和“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的高質(zhì)量增長(zhǎng)，并深入推動(dòng)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，將長(zhǎng)期主義貫徹到每一款產(chǎn)品之中，為消費(fèi)者與行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值，為中國(guó)服裝行業(yè)在世界舞臺(tái)綻放光彩貢獻(xiàn)力量。
擁抱消費(fèi)者與市場(chǎng)變化，波司登深耕產(chǎn)品研發(fā)
隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，2022年的服裝行業(yè)涌現(xiàn)諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)：低端品牌逐漸被消費(fèi)者與市場(chǎng)淘汰、消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的舒適體驗(yàn)與精致感、高品質(zhì)品牌需求旺盛，但市場(chǎng)卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)型品牌······作為專注羽絨服46年的民族品牌，波司登如何持續(xù)凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者高品質(zhì)的需求，決定了波司登發(fā)展的質(zhì)量和可持續(xù)能力。
長(zhǎng)期以來，波司登持續(xù)深耕羽絨服產(chǎn)品研發(fā)，在專業(yè)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、科技等多維度創(chuàng)新升級(jí)，以核心產(chǎn)品力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的同時(shí)，為羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、中國(guó)羽絨服高質(zhì)量發(fā)展樹立榜樣。
2021年，波司登聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心升級(jí)推出100%中國(guó)原創(chuàng)登峰2.0系列，首次將航天材料科技應(yīng)用在羽絨服上。同時(shí)，該系列采用了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一——中國(guó)北斗定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。迭代升級(jí)的登峰2.0系列凝聚著波司登46載的心血，使產(chǎn)品達(dá)到了行業(yè)頂配，獲得了諸多登峰專業(yè)人士的好評(píng)。登峰2.0系列是波司登在產(chǎn)品技術(shù)上的再一次嘗試與創(chuàng)新，彰顯品牌發(fā)展活力。
憑借在專業(yè)層面的過硬實(shí)力，波司登連續(xù)25年助力中國(guó)登山事業(yè)，早在1999年開始，波司登就登上“雪龍?zhí)枴蓖瓿赡蠘O科考的“極寒”考驗(yàn)；2019年、2020年、2021年波司登持續(xù)助力中國(guó)第36、37、38次南極科學(xué)考察，用科技與實(shí)力詮釋羽絨服的專業(yè)和極致匠心。
為滿足商務(wù)場(chǎng)景穿著，2021年波司登創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，打造集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一體的風(fēng)衣羽絨服，獲名人明星及權(quán)威時(shí)尚人士高度認(rèn)可，為企業(yè)與品牌發(fā)展開辟新藍(lán)海。
在今年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，復(fù)合結(jié)構(gòu)露營(yíng)羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，體現(xiàn)全球市場(chǎng)對(duì)波司登的高度認(rèn)可。
（左一：德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席，Peter Zec （彼得·扎克）教授博士 ，左二：波司登代表，Martin K?ssler 先生）
多措并舉提升品牌價(jià)值，波司登穩(wěn)居全球領(lǐng)先地位
波司登在穩(wěn)固產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)之外，還從渠道、供應(yīng)鏈、品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任等多維度創(chuàng)新突破，鞏固全球領(lǐng)先地位。
近年來，波司登不僅相繼登上紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，在世界舞臺(tái)綻放中國(guó)品牌的光彩。為滿足國(guó)際消費(fèi)者需求，波司登還整合全球頂級(jí)設(shè)計(jì)資源，攜手美國(guó)、法國(guó)及意大利三大國(guó)際設(shè)計(jì)師發(fā)布“波司登國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列”。2019年-2020年，連續(xù)兩度攜手法國(guó)國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，變革羽絨服時(shí)尚法則，融合東西方文化，為全球消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。波司登不斷提升中國(guó)品牌在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。
2021年12月，波司登就聯(lián)合中國(guó)國(guó)家話劇院，首創(chuàng)戲劇秀場(chǎng)形式，召開了一場(chǎng)主題為“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會(huì)，演繹波司登45年的發(fā)展歷程，讓消費(fèi)者與行業(yè)再一次感受到了中國(guó)品牌波司登全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力。
據(jù)益普索(Ipsos)調(diào)研報(bào)告顯示，波司登品牌美譽(yù)度高達(dá)9.11，成為超過71%中國(guó)消費(fèi)者首選的羽絨服專家，波司登品牌在消費(fèi)者心目中的形象越來越積極健康。
渠道層面，波司登更加注重渠道結(jié)構(gòu)性布局，看中渠道質(zhì)量，目前在國(guó)內(nèi)已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)主流商圈，覆蓋主流人群，還在國(guó)外開設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，贏得國(guó)內(nèi)外主流人群喜愛。
此外，波司登在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，智能制造、智能物流、智能商品運(yùn)營(yíng)效果顯著，為及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，提供強(qiáng)大助力。
在產(chǎn)品力、品牌力不斷獲得行業(yè)、消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，波司登還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，踐行著“溫暖全世界”的品牌使命。2020年，波司登捐贈(zèng)3億羽絨服馳援抗疫一線，彰顯民族企業(yè)的責(zé)任和實(shí)力；2021年10月，山西洪災(zāi)又遇持續(xù)寒潮，波司登積極響應(yīng)災(zāi)區(qū)御寒需求，馳援5000萬(wàn)物資及現(xiàn)金，助力山西抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登基金，已累計(jì)捐款捐物超過12億元。持續(xù)不斷的公益舉動(dòng)，也讓波司登品牌形象與消費(fèi)者心目中優(yōu)秀民族品牌緊密相連。
在多重舉措的加持下，波司登品牌勢(shì)能逐步提升，更多消費(fèi)者開始對(duì)波司登有了全新認(rèn)知，而這也使波司登品牌收獲了眾多榮譽(yù)與肯定。
2021年，波司登首次入選國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)（Brand Finance Apparel 50 2021）”。2022年波司登再次入選該榜單，品牌全球價(jià)值不斷提升。2021年8月，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時(shí)位列全球第一。波司登不僅向世界展示了品牌卓越潛力與魅力，更為中國(guó)服裝品牌爭(zhēng)取了更多國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
通過產(chǎn)品的研發(fā)與品類的創(chuàng)新以及渠道、品牌力打造、社會(huì)責(zé)任等的多維度發(fā)力，波司登實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)規(guī)模的節(jié)節(jié)攀升，推動(dòng)了品牌銷量的持續(xù)上行，為中國(guó)羽絨服行業(yè)乃至服裝市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展、全球化運(yùn)營(yíng)提供了可以借鑒的方向。從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，波司登一步步將民族品牌推向全球領(lǐng)先，依靠的不僅僅是專業(yè)與匠心，更有對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控以及不斷創(chuàng)新、擁抱變化的品牌活力。未來，期待波司登持續(xù)發(fā)力，借助全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)更具期待的事業(yè)藍(lán)圖，帶領(lǐng)更多民族品牌走向世界。
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