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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時(shí)間：2024-09-18 14:02
于去年9月28日正式入市的北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，作為體量31萬(wàn)㎡的存量盤活迭代升級(jí)型商業(yè)項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)一年以來(lái)，憑借獨(dú)特的地理位置、豐富的業(yè)態(tài)組合以及卓越的服務(wù)品質(zhì)，迅速邁入北京頭部購(gòu)物中心的行列，成為商業(yè)新地標(biāo)。并通過(guò)系列高質(zhì)量文化藝術(shù)活動(dòng)，持續(xù)向外界展示“超感藝術(shù)新高地”的經(jīng)營(yíng)定位，形成具有美育功能的城市文化空間。
精雕細(xì)琢-精準(zhǔn)化招商與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的可能
高適配、高層級(jí)的品牌矩陣成就了北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的與眾不同，形成項(xiàng)目強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核。開(kāi)業(yè)即榮登大眾點(diǎn)評(píng)北京市及海淀區(qū)熱門榜雙榜第一名、全國(guó)銷售冠軍 9 家、北京銷冠 17 家后，形成年度55家千萬(wàn)店，64家500萬(wàn)店超強(qiáng)陣容。這一年，在品牌組合更新上，BE1ST、愛(ài)樂(lè)匯藝術(shù)空間、NIKE KL1、方所北京店、迪卡儂、絲芙蘭、學(xué)而思、雁舍等新品牌精彩亮相，為項(xiàng)目再度添磚加瓦。
品牌邏輯的背后是各種生活方式多種選擇性的締造。北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的顧客可以在清晨喝一杯讓細(xì)胞蘇醒的咖啡，然后徜徉在方所的品類豐富的圖書里，亦或聽(tīng)名家分享，傍晚在愛(ài)樂(lè)匯藝術(shù)空間聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、看舞劇，更可以在斯巴達(dá)雪浪進(jìn)行室內(nèi)沖浪、滑雪，在迪卡儂體驗(yàn)競(jìng)速騎行。這一切不難預(yù)見(jiàn)，五棵松萬(wàn)達(dá)強(qiáng)社交、重體驗(yàn)的全業(yè)態(tài)商業(yè)格局構(gòu)筑起強(qiáng)大的消費(fèi)“磁場(chǎng)”，進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng)目輻射力與影響力，在填補(bǔ)區(qū)域大型體驗(yàn)性商業(yè)空白、品牌提檔、商業(yè)進(jìn)階的同時(shí)，讓生活方式具有更多選擇。
卓爾不凡 藝術(shù)讓商業(yè)空間、消費(fèi)、生活觀更加標(biāo)簽化
五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)以來(lái)以商業(yè)空間作為載體，通過(guò)四大藝術(shù)空間、以及七大藝術(shù)場(chǎng)景，借助城市公共空間藝術(shù)季-學(xué)院派、新年音樂(lè)會(huì)兩大城市級(jí)營(yíng)銷 IP ，達(dá)成了全年客流2400萬(wàn)的喜人成績(jī)。一年的時(shí)間里共計(jì)舉辦800余場(chǎng)次活動(dòng)、展覽1000余件藝術(shù)作品，深入聯(lián)動(dòng)北京師范大學(xué)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等20余所國(guó)內(nèi)頭部知名院校、60余位各行業(yè)大咖來(lái)到廣場(chǎng)進(jìn)行新知的傳遞與分享，近320個(gè)考察團(tuán)6000余位各行業(yè)嘉賓參觀考察，成功吸引了大量高知、高質(zhì)人群的關(guān)注與消費(fèi)……匹配海淀乃至北京客群特質(zhì)的同時(shí)，也讓五棵松內(nèi)容的輪廓或者印記更清晰。
周年慶期間，北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以Carve?所見(jiàn)為主題聯(lián)動(dòng)各類頭部?jī)?yōu)質(zhì)資源，開(kāi)展8場(chǎng)國(guó)內(nèi)頭部文化展演，60+幅藝術(shù)新銳作品發(fā)布，6場(chǎng)公益溫暖善行活動(dòng)，10項(xiàng)會(huì)員尊享禮遇優(yōu)惠，30+個(gè)品牌人氣PR。并與2025ss北京時(shí)裝周戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，于室內(nèi)空間上演Carve show 時(shí)裝大秀，表達(dá)具有藝術(shù)時(shí)空觀的WKS美學(xué)態(tài)度。
作為擁有自己定制化IP的商業(yè)體，五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在IP形象出道一年的日子里，以靈魂人物IP小松松為主角，舉辦【Songsong & friends】?jī)和囆g(shù)畫展、松松公益市集、松松打卡之旅等高人氣活動(dòng)，面向家庭型消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)信息釋出和互動(dòng)。同時(shí)，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)50余家品牌推出消費(fèi)贈(zèng)禮等福利型活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力，為全場(chǎng)經(jīng)營(yíng)賦能。
五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)藝術(shù)內(nèi)容與商業(yè)的融合之處，提升商業(yè)空間辨識(shí)度和舒適度、持續(xù)文化藝術(shù)內(nèi)容“耳濡目染”后生活方式的多種選擇性，最終吸附同頻人群后，喚醒整體消費(fèi)活力。
創(chuàng)造更多可能 高階發(fā)展 不止商業(yè)
據(jù)悉，五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的地下一層將與北京地鐵1號(hào)線正式連通，兩條地下商業(yè)街區(qū)依次開(kāi)業(yè)，并通過(guò)不斷品牌升級(jí)迭代，勢(shì)必獲取更多城市跨區(qū)域間的流量，廣場(chǎng)客流、銷售迎來(lái)新的增長(zhǎng)極，塑造出更多元化生活方式樣板。
北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一系列精準(zhǔn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，不僅讓我們篤定它的成長(zhǎng)，更加期待這個(gè)項(xiàng)目的未來(lái)高階發(fā)展前景。憑借藝術(shù)、文化的融合、高層級(jí)品牌的矩陣及智慧場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，它不僅激活了城市文化和藝術(shù)的新靈感、帶動(dòng)消費(fèi)者新生活方式的選擇，更在北京這個(gè)高手如云的商業(yè)“江湖”中，成為獨(dú)特的存在，也將擔(dān)起城市更迭的“大梁”，為首都消費(fèi)者帶去耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，解碼商業(yè)的更多可能。
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